Pozice ve vyhledávačích

Pozice a jak s nimi pracovat? Od té doby, co existují internetové vyhledávače (dnes už bohužel stačí říct jenom: Google), tak každý chce být na prvních pozicích.

Na pozice ve vyhledávačích ale hodně zákazníků nahlíží velmi zjednodušeně, což je problém i pro ně samotné a jejich podnikání.

Platí i několik obecných pravidel, které je dobré mít vždy na paměti:

Velmi často zákazníci sledují nevhodná klíčová slova. Často je to ve stylu “jednooký králem”.
Tzn. najdou si výraz, na který se ukazují na předních místech, ale nezkontrolují si, jak hodně je hledaný. Často pak vidíme výrazy s nulovou hledaností, které danému podnikání nijak nepomohou. Nejen proto je potřeba provést (nebo zadat) poctivou analýzu klíčových slov, která se snaží postihnout objektivně celý obor a všechny související výrazy, vhodně je kategorizovat atd. (lze k tomu dohledat mnoho článků, případně to někdy více rozvedeme zde na našem blogu).
To, co vidím ve svém prohlížeči za výsledky vyhledávání je zpravidla ovlivněné mými zájmy (Google personalizuje/přizpůsobuje výsledky). Tzn. zákazníci to velmi pravděpodobně uvidí jinak.
Co s tím? Vyzkoušejte si vyhledávání alespoň v anonymním okně nebo přes nějakou proxy.
Výsledky vyhledávání jsou ovlivněné mou geografickou polohou (pozor, zde může mít vliv i Vaše připojení k internetu).

Opět zde pro jednoduchost uvedeme příklady, aby se s tím každý dokázal snadno ztotožnit:

1. Web lokální služby/produktu

Máte kadeřnictví, holičství, pekařství, cukrárnu, řeznictví nebo jen opravnu obuvi?

Pak Vašemu podnikání nepomůže to, jaké máte pozice v Aši nebo Ostravě, ale jen a pouze ve Vašem městě. Zároveň je potřeba si uvědomit, že Google při vyhledání místní pekárny pravděpodobně nabídne informace z Vašeho firemního Google profilu (Seznam zase zobrazuje informace z firmy.cz). Tzn. doporučujeme min. 1x ročně tyto informace zaktualizovat a kromě správných informací doplnit i reprezentativní fotky. Obvykle se všechny tyto informace promítají i do různých mapových aplikací.

2. E-shop se zákazníky po celé ČR

Pokud prodáváte zákazníkům po celé republice, tak je občas důležité ověřit si pozice v různých “koutech” naší země.

Zároveň je prakticky nutností mít vypracovanou analýzu klíčových slov, protože kromě pár výrazů, na které přijdete sami, je Vaše podnikání velmi pravděpodobně závislé na mnoha dalších, které nejsou hned na první pohled zřejmé. Jedná se zpravidla o tzv. “long-tail”, tzn. klíčové výrazy s nižší hledaností, obvykle se skládají z více slov a v součtu jsou mnohem zajímavější než se soustředit na jedno velmi hledané slovo. Navíc Google se snaží uživatelům dávat stále přesnější a přesnější odpovědi, takže dnes již lidé nehledají “tričko”, ale např. “tričko neoprénové tloušťky 3 mm”, “tričko funkční s výstřihem do V” apod. A přesně na toto byste měli cílit. Svým zákazníkům usnadňovat cestu k produktu poskytováním ještě přesnějších odpovědí na jejich vyhledávací dotazy. Google Vás za to bude mít rád.

3. Dodáváte na různé trhy v několika zemích

Při podnikání ve více zemích světa je nutností mít vypracovanou analýzu klíčových slov zvlášť pro každou zemi a stejně tak měřit a vyhodnocovat výsledky v každé zemi zvlášť.

Pro měření pozic existuje více různých nástrojů. Např. jednoduchý seo-servis, který ale nijak neřeší polohu. Pro sledování a vedení našich projektů používáme software Collabim, který umí analyzovat pozice nejen podle měst v ČR, ale i podle jednotlivých států v zahraničí (a navíc umí měřit pozice nejen v běžném organickém vyhledávání,ale např. i ve výsledcích obrázků při hledání na Googlu apod.).
Nicméně měření pozic a ani pozice samotné neznamenají nic, pokud Vám nepřivádí návštěvnost. Proto vždy u optimalizací pro vyhledávače mějte na paměti, že především musí daný text “něco” dávat uživateli. Pak se bude i přirozeně lépe šířit a Google bude mít tendenci jej více nabízet uživatelům.